Zoekmachine marketing

Zoekmachine-optimalisatie

Zoekmachine-optimalisatie (search engine optimization) is het geheel aan activiteiten bedoeld om een webpagina hoog te laten scoren in de reguliere zoekresultaten van een zoekmachine, op voor de webpagina relevante trefwoorden of zoektermen.

Matchvertise probeert de zoekresultaten van de zoekmachines in uw voordeel te beïnvloeden door gebruik te maken van de kennis die wij verworven hebben over de werking van de zoekmachines. Sommige Online marketeers houden zich bezig met truukjes en fraude om uw website hoger in de zoekmachines te krijgen.Tegenwoordig treden makers van zoekmachines harder op tegen zulke ongewenste truukjes waarbij de website zelfs totaal uit de index van de zoekmachine verwijderd kan worden.
Matchvertise gebruikt dit soort truukjes niet en zorgt voor een eerlijk resultaat, deze weg duurt wel wat langer, maar het resultaat is veel beter en duurzamer.

Zoekmachine optimalisatie is inmiddels zover geprofessionaliseerd dat er zowel een Nederlandse, Europese als een internationale brancheorganisatie is. Over het algemeen kun je zeggen dat de beste optimalisatie van een website het leveren van gedegen inhoud (content) is in combinatie met een gedegen structuur. Uiteraard is het ook belangrijk om een goede titel aan de pagina mee te geven en zijn relevante metatags belangrijk. Let hierbij vooral op dat u voor iedere pagina een titel, steekwoorden en omschrijving maakt die bij deze pagina horen. Zomaar lukraak woorden verzinnen (het toepassen van verkeerde metatags) zorgt ervoor dat zoekmachines uw pagina niet opnemen.

Zoekmachine adverteren

Een andere manier om 'hoog te scoren' bij zoekmachines is adverteren. Aanvankelijk kon er tegen betaling een plaats hoog in de ranking 'gekocht' worden als advertentie. Tegenwoordig is het bij bijna alle zoekmachines zo dat een dergelijke praktijk niet meer mogelijk is, omdat gebruikers het niet meer accepteren. In plaats daarvan worden er op een aparte plaats (vaak aan de rechterkant, soms ook bovenaan) zogenaamde 'gesponsorde koppelingen' getoond. Dit wordt door gebruikers als minder storend ervaren, omdat 'echte resultaten' en advertenties duidelijker te onderscheiden zijn. Bij Google is dit Adwords, bij Yahoo en Msn gebeurt dit via Overture.
De advertentieruimte bij de gesponsorde koppelingen wordt meestal 'verkocht' per opbod via het 'pay per click' systeem. Bij bijvoorbeeld Google wordt de positie bij de gesponsorde koppelingen bepaald door de bieding van de adverteerder te vermenigvuldigen met de Click-Through Rate. Steeds meer commerciële bedrijven en instellingen ontdekken deze vorm van adverteren. Op dit moment (september 2006) wordt meer dan de helft van de online marketingbestedingen aan zoekmachinemarketing uitgegeven.
Als u geïnteresseerde in uw product op uw website wilt krijgen, moet u er voor zorgen dat u goed gevonden wordt door de belangrijkste zoekmachines. Matchvertise kan u hiermee op professionele manier helpen.